Panda
Активный пользователь
- Регистрация
- 01.06.2025
- Сообщения
- 10 771
- Реакции
- 12 610
- Баллы
- 113
Теория «мертвого интернета» — конспирологическая концепция, ставшая популярной в последнее десятилетие. Согласно этой теории, интернет, каким мы его знали в 1990-е и 2000-е годы, уже давно заменили боты, алгоритмы и порожденный нейросетями контент, в котором давно не осталось следов человеческого участия. С бурным развитием ИИ-технологий, в особенности ChatGPT, к этой теории появился новый всплеск интереса. Какие риски для современного мира представляет GPT-контент, на что он может повлиять и стоит ли переживать о том, что ИИ убьет интернет?
Если вам больше 30 лет и вы наблюдали зарю «всемирной паутины» в 1990-2000-х, то, возможно, ловили себя на мысли, что сегодня интернет уже не тот. Комментарии в соцсетях, мемы и публичные аккаунты выглядят вторично и нередко контент лишен смысла или какой бы то ни было цели, а вас не покидает чувство дежавю — почти как у героев фильма «Матрица». В этих ощущениях вы совсем не одиноки. Согласно теории «мертвого интернета», все взаимодействия в Сети на самом деле производят боты, дискуссии в интернете контролируют алгоритмы, формируя общественное мнение и подавляя контент, который делают реальные люди. А за происходящим стоят IT-гиганты, корпорации и мировые правительства, заинтересованные в том, чтобы продвигать свои товары и услуги и манипулировать умами населения.
С тех пор теория обрела множество сторонников, утверждающих, что боты правят миром. Апологеты приводят статистику: в 2023 году уже 49,6% всего веб-трафика генерировали именно боты, а не люди, и пропорция с каждым годом меняется не в пользу человека. Примечательно, что теория возникла еще до массового распространения инструментов искусственного интеллекта.
Повсеместное распространение ИИ получил в конце 2022 года, после релиза ChatGPT, который совершил революцию, соединив между собой массового пользователя, научные изыскания и доступный интерфейс. Рынок ИИ и применение его технологий бурно растет: в 2025 году его объем составит $244 млрд (при прогнозе в $827 млрд к 2030-му), свидетельствуют данные Statista.
С момента запуска ChatGPT и других продвинутых языковых моделей человечество наблюдает экспоненциальный рост ИИ-сгенерированного контента. Проблема в том, что технологии, особенно текстовые, подбираются к такому уровню, что отличить «человеческий» контент от сгенерированного стало практически невозможно, обращает внимание руководитель AI-направления red_mad_robot Илья Филиппов. «Разработчики LLM (Large Language Models, больших языковых моделей) уже работают над моделями классификации для выявления сгенерированного контента. Это напоминает соревнование между хакерами и кибербезопасниками, где неочевидно, кто кого переиграет», — проводит аналогию он.
По мнению директора по продуктам компании «Наносемантика» Григория Шершукова, угроза погрязнуть в GPT-контенте реальна, так как ИИ способен создавать убедительный контент в огромных масштабах. «Если ИИ будет продолжать производить контент в таком объеме, параллельно с ростом качества и неотличимости от человеческого, мы рискуем потерять человеческий голос в цифровом пространстве. А при недобросовестном использовании это может усилить распространение фейковых новостей, подорвать наше доверие к источникам информации и усложнить процесс поиска, верификации и принятия обоснованных решений», — делится ощущениями Шершуков. Сгенерированные фейковые новости не раз напрямую влияли на мировую экономику: приводили к колебанию котировок на фондовом рынке и вносили путаницу в определение рыночных тенденций, рассуждает Филиппов.
Помимо рекламного рынка, где эффект уже заметен, эксперты полагают, что эта ситуация может значительно повлиять на образование, медиа, культуру и даже политику. «Алгоритмы могут быть использованы для влияния на общественное мнение, вмешательства в выборы и продвижения определенных идеологий. Размещение рекламы рядом с ИИ-сгенерированным контентом снижает эффективность маркетинговых кампаний. Кроме того, возможна потеря рабочих мест в креативных индустриях, где ИИ начинает заменять человеческий труд», — перечисляет Шершуков.
Социальные сети активно интегрируют ИИ в свои платформы: от создания виртуальных инфлюенсеров до разработки чат-ботов, имитирующих человеческое общение. «Это создает ощущение пустоты: информации много, а смысла и глубины меньше», — считает Григорий Шершуков.
Генерация историй с помощью ИИ, наложение синтезированных голосов и автоматическая обработка видео позволяют за считаные минуты создавать сотни, если не тысячи подобных роликов. «Таким образом, контент не имеет душевности и индивидуальности, но при этом служит определенной цели: зарабатывать деньги и повышать популярность аккаунтов на социальных платформах», — указывает Малахов. Эта тенденция, однако, вызывает опасения у пользователей и специалистов по медиа, считающих, что она формирует низкокачественное медийное пространство, засоряет ленты однотипными видео и способствует снижению интереса к оригинальному контенту, созданному людьми. «В итоге такие автоматизированные пайплайны ставят под угрозу целостность цифрового медиа и меняют представление о том, что стоит за популярным контентом», — полагает основатель Metal Minds.
По мнению Ильи Филиппова, засилье ботов и ИИ-контента действительно ведет к тому, что будущее социальных сетей в их нынешнем виде кажется сомнительным из-за информационного шума. «Качественные материалы теряются на фоне однотипных сообщений с однотипно расставленными триггерами. Хотя бизнес — главный выгодоприобретатель от ИИ-контента, поскольку может генерировать материалы без остановки практически бесплатно, это вполне может иметь противоположный эффект. Такой контент перестает восприниматься», — предостерегает Филиппов.
Умные алгоритмы уже давно превратили соцсети в потоки контента от брендов и блогеров, и личное общение там становится редкостью, обращают внимание аналитики. При этом потребность в таком общении никуда не денется, поэтому, вероятно, люди будут стремиться к более нишевым онлайн-сообществам, где они не будут ощущать себя в плену у алгоритмов и брендов, которые фиксируют каждое их действие и пытаются его монетизировать, допускает Филиппов.
Если вам больше 30 лет и вы наблюдали зарю «всемирной паутины» в 1990-2000-х, то, возможно, ловили себя на мысли, что сегодня интернет уже не тот. Комментарии в соцсетях, мемы и публичные аккаунты выглядят вторично и нередко контент лишен смысла или какой бы то ни было цели, а вас не покидает чувство дежавю — почти как у героев фильма «Матрица». В этих ощущениях вы совсем не одиноки. Согласно теории «мертвого интернета», все взаимодействия в Сети на самом деле производят боты, дискуссии в интернете контролируют алгоритмы, формируя общественное мнение и подавляя контент, который делают реальные люди. А за происходящим стоят IT-гиганты, корпорации и мировые правительства, заинтересованные в том, чтобы продвигать свои товары и услуги и манипулировать умами населения.
Как родилась теория «мертвого интернета»
Впервые эту тему поднял на форуме 4chan пользователь под ником IlluminatiPirate в конце 2010-х годов, указав, что интернет умер в середине 2010-х годов. Позднее, в 2021 году, он дополнил и опубликовал ее под названием «Теория мертвого интернета: большая часть интернета — подделка» на нишевом форуме Agora Road. «Интернет кажется пустым и лишенным людей и контента. По сравнению с интернетом, скажем, 2007 года (и более поздними периодами), современный интернет абсолютно стерилен. Некуда пойти и больше нечего делать, смотреть, читать или испытывать. Все это вылилось в горстку обычных блогерских сайтов и в ту пустую оболочку, в которой мы живем. Да, интернет может показаться гигантским, но он похож на воздушный шар, внутри которого ничего нет», — писал IlluminatiPirate, возлагая вину за это на корпорации и госструктуры. Спустя некоторое время в журнале The Atlantic вышла статья под названием «Возможно, вы не заметили, но интернет умер пять лет назад», она и принесла популярность теории.С тех пор теория обрела множество сторонников, утверждающих, что боты правят миром. Апологеты приводят статистику: в 2023 году уже 49,6% всего веб-трафика генерировали именно боты, а не люди, и пропорция с каждым годом меняется не в пользу человека. Примечательно, что теория возникла еще до массового распространения инструментов искусственного интеллекта.
Повсеместное распространение ИИ получил в конце 2022 года, после релиза ChatGPT, который совершил революцию, соединив между собой массового пользователя, научные изыскания и доступный интерфейс. Рынок ИИ и применение его технологий бурно растет: в 2025 году его объем составит $244 млрд (при прогнозе в $827 млрд к 2030-му), свидетельствуют данные Statista.
Сгущение красок: реальна ли угроза утонуть в ИИ-контенте
Недавно популярный канал в Х (бывший Twitter, заблокирован в России) Historic Vids выложил пост про казахский язык: мол, тот звучит как двигатель, который пытаются завести зимой, вспоминает основатель ИИ-стартапа Metal Minds, бывший аналитик данных в McKinsey&Company Александр Малахов: «Пост уже удалили. Но интересно то, что в видео не было звука — просто пропала аудиодорожка при его загрузке. Однако это не помешало аккаунтам в комментариях активно обсуждать эту тему, реагировать и раскручивать контент. Реальные пользователи затем обратили внимание на обе вещи — что 70% комментаторов будто бы не заметили очевидного, что звука-то нет». По его словам, это прекрасно иллюстрирует то, как в поддержку конспирологической теории вложился Х и его боты. По утверждению Илона Маска, купившего эту платформу в 2022 году, число фейковых аккаунтов на площадке может превышать 20-25% от числа всех пользователей. Победить ботов оказалось не такой простой задачей, весной 2024 года Илон Маск заявил, что соцсеть X может начать взимать со всех новых пользователей «небольшую плату» за публикации, лайки и другие действия, чтобы «сдержать беспощадный натиск» фейковых аккаунтов и ботов.С момента запуска ChatGPT и других продвинутых языковых моделей человечество наблюдает экспоненциальный рост ИИ-сгенерированного контента. Проблема в том, что технологии, особенно текстовые, подбираются к такому уровню, что отличить «человеческий» контент от сгенерированного стало практически невозможно, обращает внимание руководитель AI-направления red_mad_robot Илья Филиппов. «Разработчики LLM (Large Language Models, больших языковых моделей) уже работают над моделями классификации для выявления сгенерированного контента. Это напоминает соревнование между хакерами и кибербезопасниками, где неочевидно, кто кого переиграет», — проводит аналогию он.
По мнению директора по продуктам компании «Наносемантика» Григория Шершукова, угроза погрязнуть в GPT-контенте реальна, так как ИИ способен создавать убедительный контент в огромных масштабах. «Если ИИ будет продолжать производить контент в таком объеме, параллельно с ростом качества и неотличимости от человеческого, мы рискуем потерять человеческий голос в цифровом пространстве. А при недобросовестном использовании это может усилить распространение фейковых новостей, подорвать наше доверие к источникам информации и усложнить процесс поиска, верификации и принятия обоснованных решений», — делится ощущениями Шершуков. Сгенерированные фейковые новости не раз напрямую влияли на мировую экономику: приводили к колебанию котировок на фондовом рынке и вносили путаницу в определение рыночных тенденций, рассуждает Филиппов.
Помимо рекламного рынка, где эффект уже заметен, эксперты полагают, что эта ситуация может значительно повлиять на образование, медиа, культуру и даже политику. «Алгоритмы могут быть использованы для влияния на общественное мнение, вмешательства в выборы и продвижения определенных идеологий. Размещение рекламы рядом с ИИ-сгенерированным контентом снижает эффективность маркетинговых кампаний. Кроме того, возможна потеря рабочих мест в креативных индустриях, где ИИ начинает заменять человеческий труд», — перечисляет Шершуков.
Социальные сети активно интегрируют ИИ в свои платформы: от создания виртуальных инфлюенсеров до разработки чат-ботов, имитирующих человеческое общение. «Это создает ощущение пустоты: информации много, а смысла и глубины меньше», — считает Григорий Шершуков.
Социальный аспект: почему соцсети оказались под угрозой
Несмотря на то что соцсети активно внедряют ИИ-инструменты в свои платформы, именно они в числе первых, кто ставит себя под удар. Многие пользователи, вероятно, замечали в своей ленте видеоформат с короткими отрывками из фильмов, сопровождаемый наложенной рекламой казино и других услуг, а также историей, рассказанной с помощью синтезированного голоса. Эти шортсы, тиктоки и рилзы выглядят так, будто их кто-то специально собирал вручную, но на деле все иначе: весь этот контент создается через автоматизированные пайплайны, где человек минимально вовлечен в процесс, объясняет Александр Малахов: «Фактически это своего рода фабрика по созданию бесконечного потока видео».Генерация историй с помощью ИИ, наложение синтезированных голосов и автоматическая обработка видео позволяют за считаные минуты создавать сотни, если не тысячи подобных роликов. «Таким образом, контент не имеет душевности и индивидуальности, но при этом служит определенной цели: зарабатывать деньги и повышать популярность аккаунтов на социальных платформах», — указывает Малахов. Эта тенденция, однако, вызывает опасения у пользователей и специалистов по медиа, считающих, что она формирует низкокачественное медийное пространство, засоряет ленты однотипными видео и способствует снижению интереса к оригинальному контенту, созданному людьми. «В итоге такие автоматизированные пайплайны ставят под угрозу целостность цифрового медиа и меняют представление о том, что стоит за популярным контентом», — полагает основатель Metal Minds.
По мнению Ильи Филиппова, засилье ботов и ИИ-контента действительно ведет к тому, что будущее социальных сетей в их нынешнем виде кажется сомнительным из-за информационного шума. «Качественные материалы теряются на фоне однотипных сообщений с однотипно расставленными триггерами. Хотя бизнес — главный выгодоприобретатель от ИИ-контента, поскольку может генерировать материалы без остановки практически бесплатно, это вполне может иметь противоположный эффект. Такой контент перестает восприниматься», — предостерегает Филиппов.
Умные алгоритмы уже давно превратили соцсети в потоки контента от брендов и блогеров, и личное общение там становится редкостью, обращают внимание аналитики. При этом потребность в таком общении никуда не денется, поэтому, вероятно, люди будут стремиться к более нишевым онлайн-сообществам, где они не будут ощущать себя в плену у алгоритмов и брендов, которые фиксируют каждое их действие и пытаются его монетизировать, допускает Филиппов.
