Независимость превыше всего: трансформация в Terra Aquatica
К середине 2010-х компания Тексье была уже признанным лидером на рынке удобрений и гидропонных систем. И тут грянуло событие, которое могло перечеркнуть всё, ради чего он трудился. В 2014 году американский агрохимический гигант Scotts Miracle-Gro приобрёл оригинальную компанию General Hydroponics (GH US). Казалось бы, при чём тут европейское отделение? Но сделка затронула и GHE: фактически бренд «General Hydroponics» оказался в руках корпорации, и французы больше не могли использовать это название на законных основаниях. Новые владельцы дали Тексье и Кехди ультиматум: либо в течение пяти лет вы закрываете фирму, либо прекращаете использовать наш бренд и переименовываетесь. По сути – либо подчинись корпорации, либо исчезни.
Ты же понимаешь, бро, что для таких людей, как Уильям и Нуцетта, продать душу монополисту – не вариант. Они избрали третий путь: сохранить команду, продукты и идеалы, но под новым именем. Так на свет появилось
Terra Aquatica – новое название старой доброй GHE. Переводя дух, Уильям тогда честно признался: перемены дались непросто. Требовалось уведомить партнёров по всей Европе, сменить этикетки на десятках товаров, разъяснить тысячам клиентов, что теперь любимые удобрения будут выпускаться под другим брендом. Конечно, за время переходного периода они потеряли часть рынка, кое-кто запутался, но цель была сохранить независимость и команду – и Texier на неё пошёл.
Для Тексье это было принципиально. Он не раз жёстко высказывался о ситуации на родине гидропоники – в США, где индустрия в 2010-х стала скупаться корпорациями: «Все эти годы борьбы и страданий, а индустрия каннабиса в Штатах в итоге оказалась в руках мультинционалов! Трудно с этим смириться…». Уильям совершенно не хотел, чтобы то же самое случилось в Европе. «Наша отрасль должна оставаться в руках независимых компаний», заявил он. Terra Aquatica и стала таким бастионом независимости – семейным бизнесом, продолжающим дело жизни Тексье с неизменными ценностями, но уже без оглядки на чужой бренд.
Чтобы окончательно порвать ассоциации с GH, Terra Aquatica в 2019 году провела полный ребрендинг линейки продуктов. Старое название GHE постепенно исчезло с упаковок. Но, как заверил Уильям, формулы удобрений остались прежними, ведь права на них принадлежат именно его команде. Изменились только этикетки и названия: так, легендарная Flora Series превратилась в TriPart, FloraKleen стал FlashClean, Ripen стал FinalPart и т.д. – более говорящие названия, но всё тот же состав. Тексье лично обратился к клиентам через интервью и видео, объясняя ситуацию: хотите – покупайте аналогичные продукты у бездушного гиганта, а хотите – у Terra Aquatica, которая остаётся верна идеалам и работает для гроверов, а не для биржевых акционеров. Он надеется, что большинство выберет второй вариант – и, судя по тому, что бренд Terra Aquatica успешно закрепился на рынке, так и произошло.