

На маркетплейсах в России зафиксировали падение продаж из-за блокировок VPN
Российские маркетплейсы столкнулись со снижением продаж после того, как начали ограничивать доступ для пользователей с включённым VPN. По данным участников рынка, это привело к падению трафика и числа заказов.
Эксперты отмечают, что проблема затронула прежде всего рекламные переходы и импульсивные покупки. Пользователь может перейти по ссылке на товар, но страница не открывается из-за VPN — в итоге интерес теряется.
По оценкам аналитиков, в среднем падение рекламных переходов составило около 2–3%, а в отдельных категориях — одежда, косметика, товары для дома — снижение доходило до 30%.
Дополнительную проблему создаёт то, что часть активной аудитории как раз использует VPN — и именно она чаще совершает покупки. В результате привычная модель «увидел — купил» начинает работать хуже.
Некоторые пользователи уже сообщают, что стали реже совершать спонтанные заказы или вовсе отказываются от покупок из-за неудобства с подключением.
Ограничения затронули не только доступ к контенту, но и реальные продажи бизнеса.

Как думаете, такие меры сильнее ударят по маркетплейсам или пользователи просто адаптируются и найдут обходные способы?